Меня зовут Наталья Кирик. Я 13 лет руковожу контент-студией WordFactory и создала CRM-систему для контент-команд TextMill. Мы создаем, в том числе, медицинский контент — описания лекарственных препаратов, услуг, компаний, техники. Наши клиенты — prom.ua, rаbota.ua, PRPosting и ряд других компаний, лидеров в e-commerce, digital, SEO.

Ежегодно мы размещаем сотни вакансий и читаем тысячи резюме, чтобы выбрать одну заявку из сотни. И попадаем в точку: зачастую автор компетентен и остается с нами надолго. Рассказываю, как получить максимум подходящих откликов.

Все копирайтеры разные. У них разные образование, опыт, тарифы. Для каждого вида текста подходит автор с конкретным профайлом. Какие тексты вам нужны? Для чего? Определите. Это поможет собрать команду, которая будет работать над вашим контентом.
Почему команду?

Вы легко найдете человека, который согласится сделать для вашего сайта все, что связано с контентом. Напишет любой текст. Придумает стратегию. Подберет ключевые слова. Сверстает. Задизайнит инфографику. Опубликует на сайте. Разместит гостевые посты. Но умоляю: не делайте так.
Представьте себе стоматолога-гигиениста, который гениально удаляет зубной камень. Доверите ли вы ему установить зубной имплант? Похожая ситуация, когда одному автору доверяют и стратегию, и семантику, и тексты, и их размещение.


А теперь представьте опытного хирурга-кардиолога. Согласится ли он вести прием как терапевт? Это уже случай, когда от автора Forbes ожидают, что он будет подбирать ключевые слова и обрабатывать иллюстрации для статей.


Поделим на этапы весь процесс создания контента — от идеи и стратегии до размещения в админке сайта. Для каждого этапа нужен отдельный специалист. В зависимости от объемов это может быть штатный фултайм-сотрудник, проектный консультант или фрилансер. Иногда один специалист выполняет 2–3 функции: пишет тексты и добавляет их на сайт, разрабатывает стратегию и собирает семантику. Опубликовать тексты может разработчик сайта. Проверить их на ошибки можете вы сами, без редактора-медика.

Если ваша цель — тексты для нового сайта, вероятнее всего, понадобятся:

Если ваша цель — гостевые статьи на других сайтах, то, кроме автора, понадобятся:

Если ваша цель — SEO-тексты для попадания сайта в топ по важным запросам, команда будет выглядеть приблизительно так:

Команда будет разной в зависимости от объемов работы, задач, целей. Если нужно разместить гостевые посты, хватит двоих: автора, который напишет статьи, договорится с площадками, продумает стратегию размещений, и редактора-корректора. Если нужны SEO-тексты, понадобятся трое: специалист, который составит ТЗ; автор, который напишет тексты; редактор, который их проверит.

Важно помнить: автор, редактор, сеошник — это отдельные специалисты. Они каждый день делают только это, чтобы разбираться в своей теме. Копирайтер кое-как сам подберет ключевики к статье. А вот стратегию продвижения сайта в Google он вряд ли разработает — для этого нужен специалист по SEO. В WordFactory авторы проходят курсы, чтобы понимать, зачем и как пишутся SEO-тексты. В ходе обучения они узнаю́т все о семантике. Но технические задания для SEO- и LSI-текстов нам все равно делают партнеры, которые занимаются только этим по 8 часов в день.

Когда вы поняли, какой копирайтер нужен, решите, где его искать.

Есть 3 главных канала поиска: джобсайты, соцсети, биржи.

Это лучший вариант, если вы ищете постоянных авторов для долгосрочного сотрудничества. Разместите вакансию в разделе «Медицина» — придет много резюме кандидатов с медицинским образованием. В Украине реально работают только rabota.ua и work.ua. Остальные сайты дают единичные отклики.

Больше всего откликов дают вакансии по городам:

Запросите рекомендации в ленте или разместите вакансию в профильных сообществах.

Есть 4 типа таких сообществ:

Поиск копирайтеров

Работа для пишущих — каналы для тех, кто работает с российским рынком

Есть разные мнения о том, хороши ли кандидаты с бирж. Ищите копирайтера на бирже, если 1) разово и срочно нужны несложные тексты и 2) у вас есть специалист, который примет и оценит работу.

Биржи фриланса и фриланс-площадки:

Биржи копирайтинга и контента:

Способов найти копирайтеров гораздо больше. Не хотите читать резюме? Приглашайте выпускников курсов копирайтинга. Не хотите шерстить соцсети и биржи? Попытайтесь хедхантить авторов понравившихся материалов на своих любимых ресурсах.

Любого автора важно правильно оценить, адаптировать и регулярно контролировать: проверять уникальность, грамотность и соответствие текстов техзаданию. И неважно, где вы его нашли.